¿En qué consiste la publicidad ecológica o ‘green marketing’ y cómo se sanciona el ecoblanqueo?

El 'green marketing' promueve productos como respetuosos con el medio ambiente, usando etiquetas como 'eco', 'verde' o 'sostenible'. Para ser legítimo, las afirmaciones deben estar respaldadas con pruebas, sellos oficiales (EU Ecolabel, etc.) o métricas objetivas. Si se exagera o se inventa un beneficio ecológico, se incurre en 'greenwashing' (ecoblanqueo), considerado publicidad engañosa y competencia desleal al obtener ventaja injustificada. Las autoridades de consumo pueden multar al anunciante. El consumidor valora cada vez más el impacto ambiental, por lo que manipular este factor es grave y sancionable.