¿Qué se considera ‘publicidad referencial’ y cómo se regula para evitar la confusión de marcas?

La publicidad referencial menciona o alude a una marca ajena para destacar las ventajas del anunciante, pero sin una comparación directa. Aun así, puede incidir en el mercado. Está permitida siempre que no induzca confusión, ni desprestigie la marca referida. Si la referencia pretende confundir o devaluar al competidor, es desleal. La publicidad comparativa, en cambio, evalúa características objetivas entre productos o servicios rivales. La referencial puede ser legal si es veraz y no infringe signos distintivos. Se rige por la Ley de Competencia Desleal y la Ley de Marcas cuando usa nombres o logotipos.