¿Por qué la publicidad por emplazamiento (product placement) en cine y TV debe anunciarlos como ‘con contenido publicitario’?

El product placement se considera lícito si el espectador está informado de que la presencia de la marca es fruto de un acuerdo publicitario. Por ello, las leyes audiovisuales exigen un rótulo: 'Este programa contiene emplazamiento de producto'. Sin dicho aviso, se confunde con contenido natural de la obra, volviéndose publicidad encubierta. La normativa promueve la transparencia: los espectadores deben saber que la marca aparece con fin promocional y no por decisión puramente artística. Además, no se puede forzar la trama ni sobreexponer la marca de manera exagerada.