¿Cómo se regula el uso de la marca en merchandising y licencias cruzadas?

El titular puede firmar licencias a fabricantes de camisetas, tazas u otros productos que lleven la marca, a cambio de royalties o cánones. El contrato define la calidad, la duración y el territorio. Si se permite sublicenciar, se estipula expresamente. Así, el titular conserva el control de la presentación y calidad del producto con su marca. El merchandising potencia la fama de la marca y genera ingresos extra, pero requiere vigilancia del uso para no degradar la imagen. En caso de infracción (falsificaciones), se emprenden acciones legales incluso si el producto no es el principal del titular.