¿Cómo se gestiona la marca en un franquiciado?

En franquicia, el franquiciador es titular de la marca y otorga al franquiciado una licencia de uso, con instrucciones sobre la presentación y estándares de calidad. El franquiciado no puede registrar la marca a su nombre ni modificarla sin autorización. El contrato de franquicia habitualmente contempla la obligación del franquiciador de mantener la marca en vigor y defenderla frente a infracciones. El franquiciado está obligado a usarla fielmente a las directrices, sin poner en riesgo su prestigio. Terminado el contrato, deja de usar la marca de inmediato.