¿Cómo se gestiona la publicidad local frente a la publicidad nacional de la franquicia?

La publicidad global la orquesta el franquiciador, mediante el fondo de marketing común al que aportan todos los franquiciados. Sin embargo, cada franquiciado puede, en principio, lanzar promociones locales mientras no contradiga la política general y la coherencia de la marca. Se acostumbra exigir aprobación previa si el franquiciado usa la marca. Así se evitan discordancias que perjudiquen la imagen de la red. El acuerdo define si las promociones locales corren a cuenta del franquiciado o si existen líneas maestras que se deben seguir. El franquiciador puede vetar promociones que dañen la reputación o generen confusión en la política de precios de la marca.