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¿Puede la publicidad personalizarse según el perfil del usuario sin infringir la normativa de protección de datos?

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20.12.2024

¿Basta un consentimiento de cookies?

Respuesta a la pregunta 23.12.2024
fecha de respuesta: 23.12.2024

La publicidad comportamental (behavioral advertising) que se basa en perfiles de navegación y datos personales requiere el consentimiento del usuario para las cookies de seguimiento, conforme al RGPD y la LSSI. No basta con la mera aceptación genérica: se necesita un banner claro que explique la finalidad publicitaria y permita rechazar o configurar cookies. Además, el usuario debe conocer el responsable del tratamiento y sus derechos (acceso, supresión, etc.). Sin consentimiento expreso, la recopilación de datos de comportamiento para publicidad personalizada es ilegal. Un mero aviso de cookies no es suficiente si no hay opt-in real.

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