¿Qué actuaciones puede emprender un consumidor ante un anuncio claramente falso?

El consumidor puede denunciar ante la autoridad de consumo de su comunidad, aportando pruebas (capturas, testimonios). Ésta puede incoar expediente sancionador contra el anunciante. También se puede recurrir a Autocontrol, si el anunciante se sometió a su Código de Autorregulación. Autocontrol puede requerir la retirada del anuncio o pronunciarse sobre su licitud. Además, el consumidor puede interponer demanda civil para cesar la publicidad engañosa e incluso reclamar daños si los sufre. Cada vía es compatible: la vía administrativa para sancionar y la vía civil para protección individual.