¿Qué diferencia hay entre la publicidad contextual y la personalización basada en datos de usuario?

La publicidad contextual se basa en el contenido de la página que el usuario visita (ej. si está leyendo sobre coches, recibe anuncios de automoción) sin usar datos personales del usuario. No requiere el mismo consentimiento estricto que la publicidad personalizada, que usa historial de navegación u otra información personal. Para la personalización real se aplican las reglas del RGPD: consentimiento previo o base legítima. Si se procesan datos del usuario para crear perfiles, hay que informar y permitir el opt-out. En cambio, la contextual no implica tratamiento de datos personales, sólo del contexto de la web, resultando menos restrictiva.